《装饰》2021年第10期介绍

写在前面

方晓风

主持人语

国风与国潮何以获得如此之高的关注度?如何从视觉设计、品牌传播、消费心理、社会学等视角看待与理解这一现象?对于设计学来说，有哪些值得关注的议题?本期《特别策划》“国风·国潮”邀请相关学者从几个不同角度撰文，以求立体地呈现对国风与国潮的认识与思考。祝帅在梳理国风国潮热的历史与现状的同时，对国风、国潮设计的可持续发展及中国设计主体性的自觉建设进行了探讨;柳沙基于时尚心理学的相关概念和主要理论，结合国潮现象、消费数据和调研，诠释了国潮兴起背后的心理机制;廖宏勇、刘平云从设计与消费主体的符号阐释经验出发，探讨了当下国潮符号的意义阐释结构及设计方法论;章莉莉、朱艺芸从国潮热中非遗传承的当代价值出发，结合案例分析了非遗传承与创新设计的道路;谈小燕从文化认同的角度出发，展示了社区治理中的协同创新模式。另外，本刊将清华大学—安踏集团运动时尚联合研究中心作为典型案例，采访了其主要负责人，以呈现安踏这一国产体育领军品牌的发展路径及其在产学研结合、驱动创新方面的探索。

(赵毅平)

  祝帅

内容摘要：品牌国潮视觉符号以“图像自涉”的方式，描述了文化符号新意义的生成过程。其中，“国”是传统文化的认知范式，而“潮”则是将“国”纳入一定时尚领域之后，所进行的价值延展。因此，品牌国潮所体现的并非某种情绪化的文化自信，而是参照当代中国社会情境的深层文化认同。品牌国潮是基于文化经验，对品牌视觉符号之意义的释读与判断，是一种借助时空维度的符号元素编织起来的文化印象。这一印象的形成，有赖于一定时空范畴中品牌的实体、界面与品质，以及由此触发的文化记忆。品牌的国潮趣味作为一种视觉性的图像实践，体现了对客观真实的重构，主要体现在对中国传统(民俗)文化符号的当代性演绎上。那些图像事件式的表意与释义，以自然意义、规约意义和内在意义，让文化符号的视觉真实与客观真实有机统一起来。构筑国潮趣味的品牌视觉，需梳理印象与造型、“对象—过程”与要素、类别与范畴三个层次的概念与方法路径，以此才能形成承载文化意义的品牌视觉设计思维。

编者按:随着中国综合国力的增强和民族认同感的提升，近年来，中国传统品牌迎来了新的商业机遇，国货逐渐成为一种新的消费风尚与潮流。在体育用品行业，国产品牌正处在黄金发展期，它们不断提升核心竞争力，通过技术创新、品牌升级、设计驱动等途径，不断赶超国际品牌，并逐步拓展其全球版图。为了更生动地体现国产体育品牌的发展与理念更新，本刊将国内体育用品的领军企业安踏集团以及清华大学-安踏集团运动时尚联合研究中心作为典型案例，通过采访的形式，探讨安踏的发展路径、清华大学与安踏集团的产学研融合模式与愿景，以及多学科协同的设计创新探索。

内容摘要：文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。伴随着快速城镇化趋势，原有社会文化体系和文化精神被解构或受到冲击，给推进实现国家治理体系和治理能力现代化带来新的时代挑战。文章以北京市朝阳区安贞街道楼门治理为例，通过行动研究，从楼门治理需求、楼门治理体系、楼门治理共创过程、楼门治理共同体形成成效深入分析，提出将情感认同和治理共同体融入楼门居民日常生活的理论思考，在基层形成对党和国家情感认同、社区情感认同、邻里情感认同，从而培育向上向善的文化。