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直播,“魔性洗脑”就够了吗?| 11月品牌案例图鉴
“一个好的洞察能胜过1000个所谓的创意”,敏锐的品牌洞察力是取胜前提。
走心的品牌能够在生活中观察入微,巧妙利用不易察觉的日常小细节,“四两拨千斤”地在消费者脑海中留下挥之不去的画面。近一个月,营销市场中出现了哪些“万里挑一”的走心品牌?本期品牌风向标带你一同品鉴。
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直播界的新鲜事
近年来,直播卖货成为了品牌的主要营销方式之一。为了获取用户流量,众多品牌开始在现有的直播形式上进行探索创新,通过或干货,或搞笑的创意内容,打造独特出圈记忆点。“咖啡你冲不冲?冲冲 冲 冲冲!浮力你冲不冲?冲冲 冲 冲冲……”上个月,一则广告短视频在抖音平台上迅速走红。极具个人特色的主播搭配押韵“魔性”的喊麦rap,在短时间内为用户留下了深刻的印象。随着主播“大嘴妹”这一个人IP的出圈,其背后的咖啡品牌T97也伴着洗脑营销的成功而爆火。通过声音与产品的联系,建立起专属品牌场景化的DNA,是品牌营销过程常用的妙招。T97直播的出圈便是听觉营销的典型案例,一如此前走红的“蜜雪冰城甜蜜蜜”、“拉货就找货拉拉”等广告,它们均采用了洗脑重复的歌曲或口令,在短时间内给用户留下深刻印象,从而实现病毒化传播。宝马此前在新春节点推出的洗脑式MV《马上快乐》也采用了类似的手法。短片一改此前汽车广告的宏大基调,采用了鬼畜的音乐风格,“无厘头”的魔性文案以及一系列动图和短视频,搞怪的视听效果一举颠覆宝马“高冷”的品牌形象,成功“洗了观众的脑”后,更一举斩获了2022年的戛纳国际创意节社交与影响力类别金狮。
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美团优选“说”真话
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与时俱进的“老乡鸡”
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不甘示弱的地方旅游业
品牌紧跟网络潮流的同时,地方政府相关部门的代言人也开始了他们的“整活”宣传。近日,湖北省随州市文旅局局长解伟拍摄的一段宣传视频在网上走红,网友纷纷表示“太辣眼睛”。在这段视频中,解伟扮演的“侠士”穿着白衣,长发飘飘地走在银杏林中,其粗糙的妆发及稍显尴尬的神情,与网友们所期待的俊俏小生截然不同,巨大的“违和感”也引发了许多网友的调侃吐槽。一直以来,大众对于地方政府的固有认知更多偏向严肃与传统,鲜少会与官方发布的宣传内容进行互动甚至打趣。虽然解局长的反差装扮受到了许多网友的吐槽,但其运用短视频进行宣传的营销思路,成功打造了政府的亲和力,提高了随州这座城市的文旅知名度。近年来,不少官方账号纷纷转型,利用短视频平台进行“接地气”宣传,如甘孜州及时抓住了爆火的丁真及甘孜州文旅局局长刘洪,通过一系列直播及视频宣传,让更多人知道并喜欢上高原上的甘孜;以及身披红色斗篷,在雪地策马奔腾的伊犁文旅局副局长贺姣龙走红后,成功带动当地特产销量等。网络越来越成为挖掘宝藏景色的平台,地方旅游业要想出圈,也需审时度势,抓住流量变现。
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带你到生活里去爱
▲ 图片来源:天猫微博截图
洞察人心的品牌,能让自身营销更深入人心。十月末,天猫发布了《到生活里去》广告片,在各大品牌正在热火朝天地备战双十一时,“慢慢来”的天猫显得独特而又暖心。片子围绕“生活”这一核心概念,通过关注实实在在的生活细节,从清晨起床、妈妈的语音、冒热气的早餐等,提醒用户关注身边小美好,同时也在潜移默化中展示着天猫对消费者生活的陪伴。结合天猫此前618主题曲《生活就该这么爱》、妇女节品牌片《纸短情长》等一系列作品,可以感受到天猫在逐渐加深对用户生活的参与度,贴近消费者的内心。在这个人文主义时代,情感创造出无限的价值。有情感的品牌,自是会受到越来越多消费者的好评。同样是十月期间,小度发布的微电影《老杜》登上了B站的每周必看榜,收获了一种观众的眼泪。这支视频用短短十二分钟,讲述了两位老人相伴数十年的深刻感情,用贴近生活的情节设置勾起用户内心深处的认同与共鸣,并将品牌理念和产品功能自然地融进故事情节中,在潜移默化中实现与用户情感链接的搭建,取得用户对品牌的价值认同。
(实习生蒋盈欣对本文亦有贡献)
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