灿星董事长田明：原创是综艺的命脉
今年的综艺节目会有哪些趋势？这是在“央视综艺频道创新节目招投会”后台，笔者见到田明后提出的疑问。身为星空华文国际传媒有限公司 CEO、灿星制作董事长，又是多档爆款节目的幕后推手，他自然有着专业又全面的见解。
“其实在今年，整个行业还是发生了一些变化，比如资本的转移使节目制作和规模受到影响。”田明分析，“但不可否认，在过去的经验中，还是能发现一些亮点与借鉴，在某些类型上，我们还是大有可为的。”
于他而言，“可为”的背后，是创新，是合作，也是参加本次央视综艺频道创投会的目的所在。
两大困境
一个多月前，田明收到央视综艺频道创新节目招投会的邀请。用董卿在招投会上的话来说，这是中央广播电视总台向全社会发出的征集令，“各路英雄好汉带着点子来谋求发展”。田明则用振奋二字形容得知招投会后的心情：“我们知道三套（综艺频道）要向全国征集解决方案，后来又收到会议的通知，觉得台里有很强烈的积极创新、乐于进取的意识。”
身处行业中心，有近30年媒体经验，田明认为这两年的中国综艺到了瓶颈期。首先，是资本转移带来的规模危机。“这两年，尤其是今年，很多资本从电视端转向互联网，从长视频转向短视频，从PGC转向UGC，这对优质的专业内容来说，有时是致命的。”长视频和大型节目的收益下降，随之而来的是版权价值的衰退，利润空间被压缩，整个综艺行业都在期待新的增长点。
另一个行业困境，是原创驱动力的缺失。“过去很长一段时间，中国综艺的模式是全球什么火就做什么，取得效果就做第二季。”田明说，“但是现在也没什么新模式了，欧美、日韩我们都模仿过了，大家又开始变得浮躁和茫然。”
事实上，对于这个问题，综艺频道的两档节目——《朗读者》与《国家宝藏》——给了田明不小启示。“我非常认同央视的一点，不管《朗读者》还是《国家宝藏》，它们都是原创的，都以传统文化为基石，特别值得致敬。原创才是综艺的命脉。”田明认为，当行业的风气开始虚浮，当产业的输出遇到瓶颈，当从业人员开始因为过去的成绩变得迷茫，反而更应该回到起点和初心。
田明说：“我们究竟要表达什么，我们究竟该坚守哪些核心价值，经历过这样的思考，我们才能在被动的市场环境中脱颖而出。”因此，在他看来，这场平台与制作方，国字号与市场玩家的“联谊”，来得正是时候。
三个对策
在田明身上，同时存在两种对立特质。一方面是性格犀利，在招投会现场，他提到平台与制作方的合作模式和行业环境等问题时，一针见血，鲁豫称他是“专业扎针20年”。另一方面是幽默，招投会现场，董卿提到自己3年前与灿星错过的合作，田明直呼“肠子都悔青了”，台下一阵笑声。
这种性格反差，可以从田明的职业经历中略知一二。上世纪90年代，他进入新闻行业，从记者到主播，打造出了东方电视台一系列品牌栏目。新千年后，他又转投综艺领域，从素人选秀到明星竞技，让东方卫视的综艺在行业里站稳脚跟。2011年，田明掌舵灿星制作，彻底投入市场浪潮。刚带领灿星时，他经历过账上只有两个月工资的窘境，有过“只要在做内容，就永远睡不着觉”的焦虑，也承受过一档节目定生死的巨大压力。在这样的工作状态下，田明打造了全民轰动的爆款，也遇过几次不理想的成绩，但这些都练就了他对市场的极度敏感，也磨砺出团队的创造力和高效率。
操千曲而后晓声，观千剑而后识器，唯有丰富的职场经历，方能在行业的转折点上找到先机。田明对记者说，面对短视频和大环境的威胁，综艺制作者们并非无计可施。
“首先，就是合作，比如综艺频道这次招投会。我们都知道这个平台的价值是无限的，我们也都需要这个平台。”田明说，“互联网当然有很鲜明的介质优势，但是在内容和影响力上，我觉得央视的地位是不可取代的。如果说中国现在有一个影响力第一的媒体，没有人会说互联网，一定是央视。”
除了“内容+平台”的加成效应，合作的另一个目的就是激活双方的潜力。田明以自己的行业经验为例：当初东方卫视要做综艺，引进了湖南卫视的团队；后来浙江卫视做综艺，引进了灿星的团队。他亲历这两次合作，都见证了一个成果——鲶鱼效应。“文化创意产业需要持续不断的创新活力，最忌讳的是一成不变，有时候引进新鲜的血液和空气，大家相互碰撞，局面也就打开了。”
合作之外，另一个对抗困境的对策便是内容为王。田明回忆，当初灿星与综艺频道合作《中国好歌曲》，很多人说综艺频道的观众是老化的，节目肯定不在平台受众的选择里。“但节目出来后，我发现只要给年轻人提供内容，他们就会认可你的平台。所以，越是在困境，我们越要追求高品质内容。”
第三个对策，是田明从综艺频道这些年的创新之举上学到的。“《国家宝藏》和《朗读者》让我看到一点，平台的观众结构是可以被改造的。”在他看来，传统文化和历史资源，依然是一座巨大宝藏。现在的年轻人也不仅仅是追风，追潮流，他们对传统文化有着浓厚兴趣， “这些有价值宝藏挖掘出来，会成为未来综艺的新动力。”
六套方案
为了这次招投会，田明与灿星制作拿出了6套节目方案，分别对应选秀、脱口秀、美食综艺3个门类。
“其实这么多年真正出爆款的门类不多，但选秀类永远是最有力的，因为参与性最强。”与以往的潮流选秀不同，这次田明给综艺频道量身定做的方案，有更隽永的色彩。“其中就有个国风音乐的项目，因为我们经过调研，发现在年轻人最喜爱的流行音乐里，国风音乐有巨大潜力，所以我们就想用相关节目弘扬传统文化，用年轻人喜闻乐见的音乐形式传播传统文化。”
而当年与董卿失之交臂的合作，如今也被田明又一次提了出来——他提交了与董卿合作文艺评论类节目的方案。此外，田明还提到了几档美食综艺，“希望能透过美食传递人文情怀和家庭故事，比如意大利的餐桌上也能看出‘一带一路’，让美食与大国崛起联系起来”。
田明说，6套方案，风格各异，但本质上都有一个相同内核，那便是真实。“我是学新闻出身，新闻的生命是真实，我觉得综艺的生命也是真实。我们主张真实综艺的制作理念，就是通过综艺节目也能够真实地反映社会生活、真实地参与社会生活、并且真实地承担社会责任。透过综艺，我们记录了中国人的文化自信和自强，反应出国人的精神世界，向世界传递中国梦。”他大学时印象最深的话便是老师说的“好新闻是可以刻在石碑上的”，如今，这句话用来形容综艺同样恰当——好的综艺，也是可以被刻在石碑上的。
在他看来，这次招投会，这场盛大的合作，便是好综艺诞生的序幕。
撰稿：光华锐评特约评论员 余驰疆
排版：健菲
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