薇娅被封杀的第三天，震荡还在继续！

12月20日下午，浙江省税务局公布薇娅偷逃税案件，揭露了电商直播行业迄今为止最大的丑闻。2019年至2020年两年间偷逃的税款，加上滞纳金与罚款共计13.41亿元。

薇娅本人很快出面回应，并在微博发文致歉。但涉案金额如此巨大的案件面前，道歉改变不了什么。几个小时内，薇娅的微博、淘宝直播、小红书、抖音和快手等平台的账号全被封杀。

这天下午，薇娅团队还在筹备当晚的薇娅美妆节。杭州滨江区的阿里中心1号楼，热闹非凡。这是谦寻总部，直播带货行业的圣地。但这天晚上，5楼直播间的灯始终暗着。

楼里人还是进进出出，惶恐、忧愁、茫然或严肃，甚至难得假期带来的轻松。变故来得太快，猝不及防，所有人的心事都写在脸上。

这里变天了。一场风暴以谦寻为中心，正在席卷整个行业。无论薇娅今后能否复出，这里曾经的如云盛景都将化做昨日烟尘。

其兴也勃焉，其亡也忽焉。

登高跌重

直播兴起才不过短短6年时间。

2017年，直播电商市场规模不过190亿元，2018年市场规模急速攀升至1330亿元，2020年直播在疫情期间真正迎来大年，市场规模逼近万亿元。

在外人看来，今天直播行业的钱仿佛只是个数字。双十一第一天预售，两位头部主播的直播间，一晚上销售流水突破200亿，碾压了4000家上市公司全年营收。

今年5月，新财富发布了《2021新财富500富人榜》，薇娅、董海锋夫妇以90亿身家位列第490名，与今日资本徐新、饿了么张旭豪、老干妈陶华碧并列。

这样的成绩加持之下，人们对薇娅偷税漏税的金额之巨大，倒也没有太多意外。

根据官方消息，薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

要知道，6.43亿只是2019年至2020年的偷逃税金额。

王力宏舍不得留给前妻李靓蕾的豪宅价值1个亿。同样偷税漏税的范冰冰，被追缴税款也只有2.55亿元。

更值得追问的是，为什么前车之鉴雪梨摆在那里，薇娅还是栽了？

今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确宣布要开展直播行业查税行动。10月，几位网红被查，惊起一滩鸥鹭。

11月22日，“雪梨和林珊珊逃税被处罚”登上热搜。

浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析，发现朱宸慧（网名：雪梨）、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，杭州市税务局稽查局对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元；对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

雪梨在社交媒体上的账号被查。其淘宝店铺试图通过改名，避开风头，但同样没有逃脱余震。

当时很快就有风声传出，说薇娅同样被查，税务部门已经入驻，结果即将揭晓。但谦寻方面很快站出来辟谣，宣称其合法合规。直到前日事发，网友才发现他们当初辟谣辟了个寂寞。

薇娅的丈夫董海峰也发表了道歉信，参考查看，可以让事情的原委更加清晰。

他解释称，薇娅聘用了所谓的专业机构进行税务统筹合规，但在后续发现“所谓的合法合规的税务统筹均存在问题”，并自2020年11月至今终止了所谓的税务规划统筹，并按照45%个人所得税率全额缴纳了相关税款，且主动补缴此前不合规的相关税款。

事实上，这类税务规划在直播行业几乎是通例。按照个人工资薪金、劳动报酬所得缴税，收入超过96万元以后的部分，适用45%最高边际税率。而对于薇娅等大主播而言，这意味她们绝大部分的收入都要缴纳接近一半的税金。

于是主播们纷纷开始设立个人工作室等小微企业。通过个人独资企业，把主播个人与直播平台的劳务关系转化为公司间的合作关系，把个人所得变为企业所得，走公对公转账，最高也只会被征取35%的经营所得税，少了10个百分点。

这还只是最基础和最合规的操作。通过在上海崇明岛等“税收洼地”设立个人独资企业，往往可以享受到核定征收，享受普遍定在1%-7%的税率。以上海崇明区为例，在崇明注册的公司缴纳企业所得税后还可以返还16-18%的税款。比起45%的个人所得税，这么低的税率，简直跟不要缴纳一样狂野。

但问题在于，这些电商直播行业为了避税设立的“企业管理咨询”与“营销策划”为名的个独企业，并不满足税收优惠政策，是在打着政策的擦边球，在灰黑色地带游走。

薇娅就是通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款。

巨额金钱诱惑下，侥幸心理作祟，主播们普遍选择了知法犯法，铤而走险。

因此薇娅倒下之后，主播们开始意识到了问题的严重性。据新华社消息称，已有上千名网络主播主动自查补缴税款。

与此同时，杭州税务部门表示，薇娅是首次被税务机关按偷税予以行政处罚，且此前未因逃避缴纳税款受过刑事处罚，若其能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，则依法不予追究薇娅的刑事责任。

两天以前，她还是2021年度网络诚信宣传大使、杭州旅游推广大使、第十三届全国青联委员、全国三八红旗手和2022年亚运会宣传形象大使。现在的薇娅，是劣迹主播、失德艺人。

没有第二个薇娅

除了谦寻利益相关的合作伙伴和她的粉丝们，不希望薇娅东山再起的人，已然占据了旁观者中的大多数。

直播行业的变天，不是简简单单的一个头部主播倒下。

雪梨至今没有复出。同样摔倒的薇娅，目前看不到复播的希望。

也不可能再有第二个薇娅崛起。

薇娅年轻时北京动物园旁边的老乐天当服装导购。后来攒下第一笔钱，和男友合伙开了一家服装店。生意越做越大，她中途转行还去当了几年歌手。后来攒下来西安7个服装店面和几套房。

随着第一波电商兴起，她和丈夫开始入局电商。卖了两套房，最终在淘宝做成了家女装店铺，双十一销量轻松破千万。

她还兼职淘女郎，是淘宝的明星模特，最后才成了第一波入局的主播。此前的经历，无论是实体店主，还是电商达人、平面模特，都为她的直播生涯打下来坚实基础。

人很优秀，更重要的是她吃到了直播发展的红利，积累了大批忠实粉丝，建立了属于谦寻的完备供应链。外界对直播行业的关注，有一半属于薇娅，一半属于李佳琦。

但如今直播初期的红利期已过，各大平台都在推行“去中心化”战略，流量见顶的当下，不会有足够流量再支撑一个新的头部主播。

蝴蝶效应

薇娅和李佳琦，代表着直播电商的两大顶峰。淘系直播两家称霸时，阿里把资源倾斜给了雪梨，希望扶持出一个更能被平台掌控的主播，和薇娅、李佳琦相互制衡。

结果雪梨出师未捷“身先死”，转眼间薇娅也跌落谷底。淘系直播，只剩李佳琦一枝独秀。

20日当晚，李佳琦在直播间对助手说：“好好讲解下怎么领券哦，因为今天会有很多新的粉丝美眉们。”

薇娅吃不下的蛋糕，很自然被其他主播盯上了。

这对李佳琦来说是机遇，更是暗地里蕴藏的危机。天下苦直播久矣这句话，已经传了一年。

玉泽在李佳琦和薇娅间更换战队被喷上热搜。中小品牌们一度不得不在两个主播之间选边站。而大品牌也无法独善其身，欧莱雅作为国际大牌，因为最低价争议，被两位头部主播联手封杀，足见其威势。

如今第一梯队只剩李佳琦一人，本就遵循马太效应的直播行业内，他的话语权被加强到前所未有的地步。从平台方到品牌方，对待这样一位顶流，心中欢喜难有，苦恼居多。

杭州银泰百货的娇兰柜台原本在今年双11准备了线下优惠活动，折扣力度甚至比李佳琦双11直播间更优惠。但消息传出，被迅速叫停，给李佳琦直播间“让路”。

中小品牌面对高额坑位费和抽成，上直播间基本属于赔本赚吆喝。

如今直播行业的不确定性前所未有地增大，自然会让消费者、商家和投资者对这个行业前景心生疑虑。

根据开菠萝财经的说法，一位和雪梨合作过的食品商家称，“雪梨‘翻车’后，没播的坑位费和保证金交涉了很久才肯退。”她原本想，之后要上直播间的话，只签约薇娅这样的大主播，但这次薇娅偷逃税消息一出，她连称，“不敢再合作了。”

李佳琦还会奇货可居，但更多商家必然会改变当下对直播电商头部主播的热切。要么采取观望态度，要么转向腰部主播，或加快转向店播等更有确定性的直播方式。

这将会是一场前所未有的大洗牌。

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