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被“围剿”的谷爱凌,决定反抗!

李东阳 李东阳朋友圈
2024-08-28

当体育明星走向“饭圈化”


封面 I 青蛙公主爱凌微博

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈


终于,谷爱凌与黑粉开始短兵相接,放下了一直以来的体面。


几天前,奥运冠军谷爱凌发布短视频,回应了近段时间针对自己的恶评:“5年来代表中国参加41次世界大赛,为中国获得39枚奖牌,为国家队介绍3个主教练,为国家队捐赠自由式滑雪板,为中国和女性在世界发声,黑子为国家做了什么?”


图注:谷爱凌社交媒体截图


这是场避无可避的交锋,只不过此番回应并没有平息事态,反而再次激起了人们对于这位天才少女的争论。


舆论场中的声音毁誉参半,从“人人都爱”到如今的争议缠身,谷爱凌遭遇的转变似乎有些不可思议。


要知道,在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中,谷爱凌以2210万美元(约合1.58亿元人民币)高居第二,身处两届冬奥会的间隔期,仍旧拥有不俗的商业价值。


那么,站在商业角度来看,谷爱凌的出现、爆火与争议对于体育事业究竟意味着什么?


要说巴黎奥运会上带来最大惊喜的运动员,想必绕不过郑钦文的名字,作为摘得中国首枚奥运网球单打金牌的运动员,其一夜之间火遍千家万户。


背靠坚实的运动成绩,其商业价值一路飙升,各界热议郑钦文很有可能超越谷爱凌,成为“中国最具商业价值运动员”。


如此盛况,谷爱凌不会陌生,因为两年多前的冬奥会上,这位天才少女一经亮相便斩获金牌,填补了中国队在自由式滑雪女子大跳台上的空白。


图源:奥林匹克运动会


之后,她成了被国人熟悉的滑雪天才,商业代言拿到手软,彼时市场预测其代言价值大概有3500万美元,约合2.2亿元人民币。


直到今天,其商业价值场上场下遍地开花,凭借个人品牌与影响力,谷爱凌在社交媒体坐拥大量粉丝,同时在体育界和商界取得了显著成功。


可以说,从不同维度来看,这个大女主剧本都极具诱惑力。


只是,萦绕在谷爱凌身旁的不止有关注度和美誉,还有挥之不去的质疑声。


首先,也是最让人们耿耿于怀的便是国籍问题,这是最混乱的一个官司问题,质疑者声称其双重国籍来回跳转,在不同国家之间来回端水。


关于这些,谷爱凌鲜少做出直接回应,其在公开场合谈到最多的,一是要在中国普及冰雪运动,鼓励女生勇敢追梦;二是文化自信与文化包容。


但这类声音难以平息部分人的怒火,于是有关她的新闻总是少不了拿着放大镜的凝视。


巴黎奥运会上,谷爱凌晒出与中国选手合影,被指责蹭流量,即便同样顶着世界冠军的身份也难逃问责。



其私生活方面,同样被无数媒体紧盯着,有任何风吹草动就会被无限放大。


此次谷爱凌的正面回应,想必也是承压已久,不堪其扰,选择了直接向黑粉开炮。


只是其商业价值的基本盘就在这部分人群,这样一番回应势必会伤害到部分粉丝群体,所谓黑粉也是粉,这个层面上的商业较量容不得差错。


不过也说明了如今的运动员,商业化是其必经之路,同样也是其无法回避的难题之一。



有人说,谷爱凌的成功建立在倾注国内大量体育资源的基础上,这其实是句正确的废话。


之前的文章我说到过,体育的本质就是一场博弈,包含政治、经济、文化到商业,全都裹挟其中,从来没有绝对的纯粹,只是始终在寻求平衡。


我们选择与谷爱凌达成协议,不单是为了在冬奥项目上实现新突破,更是为了中国的体育营销打开新局面。


所以说,从商业角度看,谷爱凌的成功本质上是一场双赢。


因为体育场本就是商业场,这里面包含着庞大的商业价值,但运动员才是开启若干可能性的那把钥匙。


咱们国家的体育商业化之路,进入90年代后开始拉开大幕,08年北京奥运会到达了一个顶峰,在这之后迎来了一个“黄金时代”,姚明、刘翔、李娜、郭晶晶、孙杨等体育巨星层出不穷,体育商业价值被无限挖掘放大。



可往后推几年,咱们掉进了一个低谷时期,中国体坛缺乏具有国家化影响力的巨星,而原本红到发紫的林丹、孙杨等人,各自陷入了争议中。


眼瞅越走越顺的体育商业化之路,也有些迷失了方向,商业市场同样很着急,那段时间品牌绑定体育运动员掀起了小高潮。


于是谷爱凌的出现十分解渴,而且占尽了“天时地利人和”,这也是为什么她能有如此庞大的商业价值的原因,某种程度上她揭开了体育明星的新时代。


在夏奥会、冬奥会再到世界杯等赛事中,有实绩有商业属性的体育明星,是各方共同的期待,所以寻找下一个“谷爱凌”势在必行。


不信你看这次的巴黎奥运会,出征之前很多品牌采取了较为稳妥的策略,选择押宝孙颖莎,但没想到半路杀出了个郑钦文。


图源:微博@郑钦文Ana


郑钦文的出现,让人们看到了体育商业化新的可能性,不仅商业价值来到了新的高度,同时开启了中国体育界的崭新时代。


接下来需要期待的,就是更加辉煌的赛事成绩加持,郑钦文如今的一场比赛的关注度呈几何倍数增长,远高于那时她闯入澳网决赛的关注度。


从这个角度看,谷爱凌等运动员的出现,是体育商业化路上的必然因素。



体育明星实现其商业价值最大的路径,离不开跨界,也就是说体育圈与娱乐圈在商业这一块是极其相似的。


饭圈化这个最恶毒的诅咒,就让运动员尝尽了苦头。


陈梦的场上遭遇依旧历历在目,孙颖莎同样是受害者之一,在这样的舆论风波下根本没有赢家。


所以说,谷爱凌被抨击的事件中,这一点是值得关注的,因为这不单是她个人的肚皮痛,而是新时期运动员群体的通病。


只是缠上谷爱凌的恰好的国籍等问题,是最头疼的一类。


这也给所有运动员提了个醒,随着体育商业化进程推进,如今运动员们不仅需要站在场上的聚光灯下,场下仍然得打起十二分精神。


这是蜜糖与砒霜的两端。


即便是“人人都爱”的全红婵,依然有人拿着放大镜无限指摘,甚至简单购物买个手机也能登顶热搜,接受着各路媒体的挖掘。


图源:新浪热点


奥运会期间大火的羽毛球“梁王”组合,在谈起奥运会后变化时,王昶称自己各种社交媒体资料全被扒光,隐私的曝光给生活带来了一些困扰。


所以现在官方下场开始大力整治饭圈,向着不良文化开始说不。


但悲观来讲,这正是体育商业化路途中的产物,还记得仙剑中的邪剑仙,正是蜀山五长老的邪念集合而成,他常挂在嘴边的一句话:“我是他们身体的一部分,若我消亡,他们也一定会死。”


现在问题已经产生了,而且日益严峻,接下来怎么打出一套完美的“接化发”,将邪路引上正道,才是化解矛盾的根源所在。    




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