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挣钱还焦虑？腾讯管理层称游戏行业极具挑战性

赵熠如 中国商报
2024-09-05
今年第二季度，腾讯本土和国际市场游戏收入增幅均达到9%，小游戏总流水同比增长超30%。不过，腾讯管理层依然“忧心忡忡”，这背后是游戏市场的商业环境依然存在挑战，应用商店过高的分成比例对商家造成了负担。

△黄浦江畔的腾讯总部大楼。（图片由CNSPHOTO提供）

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游戏市场仍需不断创新

今年第二季度，腾讯本土市场游戏收入恢复增长，国际市场游戏收入实现加速增长。
财报显示，腾讯今年第二季度本土市场游戏收入为346亿元，增幅为9%。这主要是由于《无畏契约》的收入增长及《地下城与勇士：起源》的成功发布。本土市场游戏总流水的增速超过了收入增速。
今年第二季度，腾讯国际市场游戏收入增长至139亿元，按呈报及固定汇率计算，增幅均为9%。国际市场游戏总流水的增速显著超过收入增速。财报表示，该增长是由于《PUBG MOBILE》表现强劲以及Supercell的游戏人气提升。
即使游戏收入有所增长，但是腾讯管理层依然“忧心忡忡”。
腾讯管理层在业绩电话会上表示，公司第二季度游戏业务确实表现强劲，但不能忽视过去几年游戏行业面临的极具挑战性的商业环境。首先，游戏行业推出非常成功的新游戏变得越来越难，因为游戏必须具备极高的质量或差异化的玩法，才能满足玩家的期望；其次，公司如果想让现有的特许经营权能够可持续发展，就必须不断为用户提供创新产品。
腾讯管理层强调，游戏行业仍有很大潜力，但存在周期性，当创新或新供应不足时，行业可能会陷入低迷。
《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年第二季度国内游戏市场实际销售收入为746.29亿元，较去年同期下降21.25亿元，降幅约为2.7%。
“从游戏市场环境来看，一方面，市场竞争愈发激烈，新游戏的推出需要不断创新，然而这种创新并非易事，需要投入大量的研发资源和时间，同时还需要承担巨大的市场风险；另一方面，监管政策的收紧也对游戏企业提出了更高的要求。”盘古智库高级研究员江瀚对中国商报记者表示，“腾讯作为国内游戏行业的领军企业，拥有庞大的用户基础和丰富的游戏产品线，在游戏研发、运营、推广等方面积累了丰富的经验和技术实力。然而，腾讯高管所表达的担忧也并非无的放矢，这要求腾讯必须保持高度的市场敏感度和创新能力。”
“当下的游戏市场环境，对腾讯最不友好的一点是‘钞能力’正在失效。此前腾讯通过‘买买买’在全球进行游戏资源并购和整合，但并没有成功创造出新的超级爆款，其游戏业绩主要还是靠《王者荣耀》与《和平精英》支撑。此外，来自米哈游从《原神》开始带来的冲击，让腾讯的‘王座’不再稳固。”互联网分析师张书乐告诉中国商报记者。

2

  
对过高分成比例表示不满

在此次业绩电话会上，腾讯管理层也对30%的“苹果税”问题进行了回应。此前苹果曾被曝光强制要求微信堵住支付漏洞，目的是强制对微信生态征收30%的苹果税，剑指近年来快速发展的微信小游戏。
“我认为大家对目前的情况有一些误解，那就是我们并没有通过内购（绕开支付）对iOS上的小游戏进行商业化尝试。如果能实现商业化，这不仅符合我们和苹果公司的利益，更符合游戏开发者和用户的利益。但我们希望以经济上可持续同时也公平的条件来实现这一目标。”腾讯管理层说。
腾讯方面表示，希望这一讨论能取得积极成果，因为这将是一个三赢的结果。如果讨论没有进展，那么现状将持续下去；如果讨论取得了进展，那么对腾讯、游戏开发商、苹果公司来说，都会带来增量收益，而且肯定会给苹果用户带来更好的体验。
“游戏产业或数字内容产业与应用商店之间存在天然的紧张关系，其根本原因是应用商店针对游戏和类似形式的数字内容抽取高达30%的分成费用。”腾讯高管表示，“游戏行业人士认为这是非常沉重的负担。”
事实上，这已不是腾讯第一次对过高的分成比例表示不满。今年6月，腾讯旗下《地下城与勇士：起源》手游运营团队发布公告称，因合约到期，自6月20日起，《地下城与勇士：起源》手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。
业内人士认为，这与安卓渠道商高达50%的分成比例有关。据悉，由OPPO、vivo、酷派、联想、华为、魅族等国内智能手机制造商共同组成的“硬核联盟”，与游戏厂商约定了5∶5的收入分成比例。
“面对30%的‘苹果税’，腾讯通过小游戏这个漏洞去杯葛分润，看似可行，但对于腾讯而言不过是毛毛雨。目前，微信扶持小游戏才是大趋势，腾讯应当不会和苹果硬刚。”张书乐表示，至于《地下城与勇士：起源》绕过部分安卓渠道，则是当下游戏大厂对自身游戏极有信心的一种打法，此前《原神》就采用过这样的策略。“但目前看来，《地下城与勇士：起源》的表现还不足以支持其完全绕开安卓渠道，未来，其或许还会在用户增长方面遇到难题。”

作者丨记者 赵熠如

责编丨李沫楠 唐砚
校对丨张斌
审核丨杨宏生
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