当地时间8月3日，郑钦文在巴黎奥运会网球女子单打比赛中一举夺冠，以2比0的比分战胜对手维基奇，代表中国队在该场世界体育赛事中成功登顶。随着金牌到手，郑钦文在迎来众多鲜花与掌声的同时，其商业价值也“水涨船高”，与网球赛事共同成为全球关注的焦点。“胜利属于最坚韧的人。”在当地时间8月3日巴黎奥运会网球女子单打金牌赛中，中国选手郑钦文以胜利者身份站在了领奖台上，在罗兰·加洛斯中心球场上加冕冠军。徐徐升起的五星红旗见证了郑钦文网球生涯的坎坷之路。从幼时参加青少年网球赛，到如今国际级别的“大舞台”，郑钦文并非一帆风顺。在2024年年初的澳网上，郑钦文首次进入大满贯决赛，却略有遗憾地获得亚军，此后在法网第三轮遭遇淘汰，在紧接而来的温网赛场上，第一轮“爆冷”出局。郑钦文家人的鼓励在其网球生涯中占据重要位置，从小在比赛训练中对其十分“严厉”的父亲在此次夺冠后也难得“泪崩”，激动之情溢于言表。郑钦文表示，一路走来，即使有过再艰难的时刻、哭得再厉害，她也从未想过放弃。在耀眼冠军头衔的背后，郑钦文展现了极为坚韧的对战实力。在巴黎奥运会赛事中，她与纳瓦罗、科贝尔充满力量地展开对抗与鏖战，并超越世界排名第一的波兰名将斯瓦泰克，穿过了重重关卡，令观众对这位00后湖北姑娘充满敬佩。郑钦文称：“我获得金牌的那一刻觉得一切都是值得的，起起伏伏可能更会让我感受到胜利的美妙，更让我珍惜胜利来临时的喜悦。”奥运冠军的光环历来耀眼，职业运动员的明星效应也具备极大的商业价值，李娜、刘翔等老牌运动员以往已在商业领域展现出实力。如今，在巴黎奥运会上，一批00后新生代运动员崛起，不仅在赛场上取得骄人的成绩，更以青春活力的形象赢得公众的喜爱和品牌的青睐。郑钦文作为年轻奥运冠军的代表，吸引众多商家关注。△图为郑钦文在比赛中。（图片由CNSPHOTO提供）
北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆对中国商报记者表示，“网球规则”成为网络热词，这说明网球项目吸引了“体育迷”之外的大众。郑钦文在巴黎奥运会夺冠后，其广泛的破圈效应让他们的营销公司接到很多客户询价，而一年以前，很多商家对郑钦文在商业领域的价值还持观望态度。郑钦文的耀眼战绩，让人们联想起此前北京冬奥会时，在社交媒体上“霸屏”的滑雪冠军谷爱凌。据《福布斯》杂志此前公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单，谷爱凌和郑钦文是进入前20位的中国运动员。在该榜单上，谷爱凌排在第2位，郑钦文排在第15位。同为在体坛冉冉升起的新生代明星运动员，郑钦文能否凭借巴黎奥运会的卓越表现在商业价值上赶超李娜、谷爱凌等体育明星？该话题目前引发广泛讨论。“我认为郑钦文的商业价值未来会超越李娜，也有机会超越谷爱凌。”张庆对中国商报记者表示，郑钦文正处于“当打之年”，在竞技层面上，她的身高、力量、发球和体能状况都非常突出；在年龄方面，此前的网球冠军李娜属于“大器晚成”，而郑钦文年仅21岁就已拿到奥运会金牌，未来还可以走得更远。张庆进一步对记者表示，相对于滑雪，网球是国际主流运动项目。实际上，中国市场的冬季项目目前仍处于成长期，但在网球项目的商业运作方面，网球运动员李娜作为郑钦文的前辈已发挥过作用，因此郑钦文的商业价值或有机会超越谷爱凌。据了解，当前无论是从网球运动的普及率，还是从网球项目的观赏性、产业链等方面来考虑，网球运动员的经济效益都非常显著。郑钦文自2020年8月正式成为职业选手起，到巴黎奥运会赛场夺冠前，她在商业价值上已显现出十足的潜力。据记者不完全统计，截至目前，郑钦文已至少获得过10个品牌赞助，这些品牌包括耐克、支付宝、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等，覆盖运动服饰、科技金融、食品饮料、美妆护肤等多个领域。高端运动品牌耐克在签约郑钦文之前曾签约过网球明星李娜，此次签约，耐克对郑钦文的商业价值充满期待。耐克方面对中国商报记者表示，夺冠前，郑钦文还参加了耐克的A.I.R.（运动员的想象革新）项目，设计了以中国农历龙年为概念灵感的Nike Air鞋款。值得一提的是，在巴黎奥运会后，郑钦文的商业价值将一路飙升。张庆对中国商报记者表示，郑钦文掌握多门外语，国际化程度较高，有机会成为“体坛超级明星”。自刘翔、姚明、李娜、林丹等人退役后，超级明星运动员的市场仍供不应求，这也是像谷爱凌这样的冬季项目选手如此受青睐的原因之一。未来，郑钦文的商业合作应该会分品类、精选出与其个人化品牌相得益彰的商家，相信她的团队也会考虑这件事情。