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我们热爱的港片巨星,退出了第一阵营

娱理小理 娱理 2019-03-04

【娱理】采集自娱乐圈的第35个幕后故事 

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 01 

《新喜剧之王》

咸鱼翻身故事+广告植入,

资本“改变”周星驰?


上次见到周星驰,是在2017年的重庆。曾以《美人鱼》《西游·降魔篇》两次称霸春节档的周星驰,当年的作品是由他监制、徐克导演的《西游·伏妖篇》,可是曾经的霸主,首日就被成龙的《功夫瑜伽》压制。


在原先就安排好的重庆发布会结束后,《西游·伏妖篇》片方临时加了几地路演,周星驰仍抱着双臂说“跑”。


那一年,周星驰没有赢过成龙。



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两年后,周星驰的对手已经不是成龙,而是可以看见的宁浩、韩寒,和终将被看见的《流浪地球》。


结果比我料想得要惨烈,开画第一天,《新喜剧之王》尚在第三位,但排片已经与单日冠军《疯狂的外星人》拉出10个百分点的差距,票房也少了1.3亿。


接下来,随着《疯狂的外星人》和《飞驰人生》稳定发挥、《流浪地球》口碑上扬,《新喜剧之王》第二天就跌出第一阵营,第三天被《熊出没·原始时代》挤到第五位。此后一直在第五位不振。截止至2月10日21:26时,《新喜剧之王》累计票房5.28亿,排片仅为7.1%。


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周星驰为什么失灵了?


对手很强劲。是的,其实业内普遍看好宁浩执导、黄渤与沈腾主演的《疯狂的外星人》夺冠,连庄文强也跟我说“没有悬念”。


娱理工作室在映前采访时问周星驰:用“王宝强+鄂靖文”对打“沈腾+黄渤”,有信心吗?


周星驰把麦克风推给了一同受访的鄂靖文,还是银幕新人的鄂靖文有些无所适从,麦又回到了周星驰手里。


于是他对我说,《喜剧之王》在他所有的作品里,有着特殊的地位,他很喜欢,喜欢到疯狂的程度。一是因为它里面多多少少都有自己经历放进去,二是这是个典型的小人物奋斗过程,这也是他会翻拍的原因。所以他不在乎第几名,在乎的是,不辜负观众的期望。


鄂靖文和周星驰(摄影:宫德辉)


究其本质,这部电影卖的还是两个字:情怀。


这已经是第几部“周星驰情怀”的电影了呢?这个营销点已经重复到什么地步了呢?重复到宣传方都主动提出了“卖情怀”、“炒冷饭”的争议点。


周星驰电影在宣传上一直过度依赖“周星驰”这个符号,本身就非常危险。也许这个符号的受众很大,但它也有天花板,经过口碑两极的《美人鱼》《西游·伏妖篇》之后,“情怀”二字的情感色彩变换了,会对这种重复的创作和营销影响的观众会逐渐变少。


《新喜剧之王》并不是粗糙的制作,但还是有赚快钱的嫌疑。


《美人鱼2》已经拍完,这是大家都知道的事情。可是在这个时候,突然宣布周星驰今年进军春节档的作品是《新喜剧之王》,行业内难免不会有各种声音:《美人鱼2》今年上不了了,周星驰临时拍了《新喜剧之王》顶替;周星驰今年必须有作品出来,不然完成不了票房对赌的业绩。



网传《美人鱼2》海报+《新喜剧之王》海报


娱理工作室问周星驰,《新喜剧之王》是顶替《美人鱼2》的快制作吗?

         

他说《美人鱼2》的档期本来就在2019年之后,《新喜剧之王》拍得很快,但确实是早有计划的事情,之所以在这个时候拍,是因为找到了鄂靖文。

        

不知道,观众们能不能像周星驰一样,感受到鄂靖文的魅力。至少,在上映前,人们能够得到的信息不多;映后,她也并没有多少讨论度。



猫眼电影关于《新喜剧之王》的评价关键词

“广告多”很抢眼


在香港电影的黄金年代,不乏大量快制作,但在那个创作力旺盛的年代,那些影片总有很多神来之笔,形成经典。比如杜琪峰十九天拍完的《枪火》,再比如,王家卫拍《东邪西毒》耗时太久,为了向投资人交差,找来刘镇伟拍摄《东成西就》,顺利赶上当年的春节档。

       

快制作不等于粗糙,但这部片子的神采如何,从首日之后的票房断崖式下降,可见一斑。

       

而周星驰的老对手成龙呢?

       

成龙主演的电影《神探蒲松龄》上映首日,票房排在第六位,第四天就被《小猪佩奇过大年》超越,一直在第五名的位次(截止至2月10日21:30时,电影《神探蒲松龄》微博电影大V推荐度为76%,累计票房1.27亿+)。有观众说:“我们已经长大了,可成龙还活在十几年前。”



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  02 

《廉政风云》

 剧情反转这招吃不下去了?


《廉政风云》登陆春节档,是英皇老板杨受成的决定。

        

这当中的逻辑不难理解,去年的《红海行动》,原本也不是春节档最卖座的喜剧类型,但最终逆袭成为春节档票房冠军,其背后的主要出品方之一就是英皇。导演麦兆辉说:“我的经验是,过年的时候不会只看一部电影,会看好几部,最终决定的因素是好看。”

        

监制庄文强更直接:“香港人要的是保本,很实际,你不需要当第一,大家很清楚第一会是谁。”我问庄文强是不是宁浩那部《疯狂的外星人》,他坦承:“对,没悬念。”

       

我不惊讶这两位香港电影中生代力量把自己定位在春节档次选,但没有想到,他们很快成为了炮灰。

       

《廉政风云》上映第一天,在同日上映的八部新片中,排在最末。截至2月10日21:30时,这部影片还没有过亿(微博电影大V推荐度也只有87%),在麦庄的其他电影里,这也是个相当惨淡的数字。



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“麦庄”分开拍片之后,庄文强在“写虚”上做到了极致,因而有了《无双》的成功;而麦兆辉则仍抓不到自己最极致的地方,很多地方显得累赘,这也是《非凡任务》和《廉政风云》的不足。

       

作为《非凡任务》的编剧,庄文强认为这部戏应该全部都往动作戏上走,“以前我们赢在文戏,但是《非凡任务》里那几段都没有什么看头,感情戏其实可以砍掉的,但是他们觉得如果砍掉就没有女性观众,我说女性观众不是这样的。但他(麦兆辉)想做一个调和,反而出来的东西不够极致,当他放下来的时候,可能就会好了。”

        

这其实也是《廉政风云》的问题。麦兆辉太想调和了,《廉政风云》讲了一个并非太复杂的故事,但却把人物关系设置得过多,比如两名男主角的童年经历、刘青云与林嘉欣的夫妻关系,尽管有动人之处,但却显得累赘。



林嘉欣和刘青云


过去几年的春节档里,香港中生代导演并没有缺席。

      

前几年内地青睐3D特效大片,擅长抓住潮流的香港制作人一度风光无限:2015年暑期档的票房冠军《捉妖记》,是由香港回流导演许诚毅执导;2016年,三部港片拿走春节档近九成票房,其中的《西游记之孙悟空三打白骨精》就是出自香港导演郑保瑞之手。但很快,到了2018年春节档,观众对3D特效片的追捧已经淡化,同一IP的后续开发又没有了新意,两部影片风光不再。

       

《廉政风云》的问题也在于此。虽然它不是春节档声势最大的,但有着很明显的受众,比如受港剧文化影响的内地观众、主创们跑得最多的珠三角地区观众、又如那些会被“麦庄”、刘青云、张家辉几个招牌吸引的影迷。



麦兆辉、张家辉、刘青云在片场

       

可是,不得不说,这部片子毫无新意。作为香港中生代导演,怎么能在体量最大的春节档,交出这样一部行货呢?

       

在映前专访庄文强时,我们也聊到了《红海行动》的成功。庄文强告诉我,当时看完《红海行动》之后,他给林超贤发了一条信息:“五体投地。”

      

在他看来,林超贤在《湄公河行动》时,并没有完成一个好的过渡,有时还会让主人公纠结在卧底时的感情里,“其实完全没有必要”。

      

但在《红海行动》时,庄文强认为林超贤场面调度能力惊人,还创造出了新的电影语言,能用动作戏就讲清楚感情。比如佟莉与石头的感情,实际上只用三场戏就交代了:打仗的时候,石头给佟莉一颗糖;石头看了一眼佟莉的照片,继续打;最后,佟莉在石头的口袋里看到自己的照片。

      

这种自我突破才是香港中生代导演应该去做的。



《红海行动》中石头给佟莉送糖

      

  03  

三片齐发皆遭遇尴尬,

内地市场观众的口味变了?

       

娱理工作室观察,春节档的电影票房不仅进一步说明了“港片式微”的现状,用户画像也在告诉我们,香港电影虽然依然存在自己的潜力市场,但“港片爱好者”群体的界限正在变得模糊,港片在内地大市场之中已经不再特殊了。


根据猫眼电影专业版数据显示,《新喜剧之王》和《廉政风云》的男女受众比例几乎持平。也就是说,这两部电影的“中性氛围”浓厚,并不像男性向明显的《流浪地球》《红海行动》,以及女性向明显的《西游记女儿国》,个性方面虽然有缺失,但合家欢的基调很足。


其次,两部电影的主力受众群体都在20至29岁之间,青年属性明显,并非网传的“只有70、80后才爱周星驰的电影”一说。教育程度方面,本科以上和本科以下也几乎持平,说明这两部电影的观影门槛都不算明显,大众接受度高。


最为有趣的是,两部电影的主力受众群体均为二线城市。四线和三线城市支持率也较高,一线城市虽然支持率低,但涉及到春节属于三四线城镇青年返乡高峰,因此这个数据并不能说明太多。



来自猫眼电影专业版的想看画像

左《新喜剧之王》右《廉政风云》

       

然而这几年,在票房体量最大的春节档,港片划下了一道忧伤的弧线。

       

2016年春节档,一个是时代巨星周星驰,一个是作品美誉度可能不高但认知度高的王晶,另一个则是杜琪峰的接班人、代表了香港电影中生代力量的郑保瑞。《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之孙悟空三打白骨精》三足鼎立,拿走春节档近九成的票房。

       

2017年春节档,尽管“周星驰+徐克”没有赢过成龙,还在上映第九天被韩寒执导的第二部长片《乘风破浪》夺走了亚军之位。但那一年的春节档,冠亚军还是被《功夫瑜伽》《西游·伏妖篇》包揽。

       

2018年春节档,没有老牌巨星,香港回流导演许诚毅的《捉妖记2》很快被内地新晋导演陈思诚的《唐人街探案2》迎头赶上,郑保瑞《西游记女儿国》乏力。好在仍有中生代力量打开了新的局面:首次进军春节档的林超贤,其执导的《红海行动》在后半程跑出,上映第23天,总票房超过《唐人街探案2》,笑到最后。



累计票房36亿+的《红海行动》是18年春节档的票房冠军

       

2019年春节档,港片已全面哑火。


成龙的《神探蒲松龄》第一天就跌出第一阵营,在票房榜上位居《熊出没·原始时代》之后的第六位。周星驰的《新喜剧之王》虽在开画当日占据了第三名位次,仍在第一阵营,但第三天就跌至第五位,排片更是断崖式下跌,从首日的18.8%降至2月10日的7.1%。香港中生代力量庄文强监制、麦兆辉执导的《廉政风云》,第一天就位居八部新片最末,已无逆袭的可能。

       

我们爱过的港片巨星,终究退出了第一阵营。低谷之后,他们还会回来吗?



周星驰在片场


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