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上线不到2月,字节女装独立站深陷流量危机

千帆 跨境必读 2023-06-15


女装独立站的生意,也没有那么好做。


出品 | 跨境必读   作者 | 千帆


IfYooou面临流量危机

出海梦不死,在字节跳动推出的独立电商平台Dmonstudio、Fanno相继宣布关停,解散之后,这次重振旗鼓推出的女装独立站IfYooou能否创造一个新的奇迹呢?

事实上,自从9月22日字节跳动宣布IfYooou正式上线以来,它的运营情况一直备受跨境商家关注。

有消息称,如今正式上线还不到2个月的IfYooou正在面临一场流量危机。

根据SimilarWeb相关数据统计显示,IfYooou网站从6月份开始就可以统计访问数据,而从今年的6月至10月,网站访问数据量经历了从35.1万、43.6万、17.7万、4.5万、5007的断崖式下滑。

(数据来源:SimilarWeb)

对于电商平台而言,流量至关重要。

平台访问量的急剧下跌,也意味着商品订单量会相对减少。这样的情况,也曾在字节跳动2021年推出的另一款跨境独立电商平台Fanno中不断上演。

屡战屡败,屡败屡战

2021年,字节出海可谓是动作频频。


上半年趁着TikTok在海外高速增长的东风,先后宣布在印尼站测试小店业务,英国站向中国卖家开放入驻,以及加深与Shopify合作,邀请来自英国、美国、加拿大等Shopify商家开通购物功能,种种尝试之下,字节想要完善TikTok电商版图的决心非常明显。


但除了不断推动TikTok商业化之外,字节在出海上的战略布局也没有放弃“多条腿走路”。


2021年下半年,字节又发布了一款跨境独立电商APP“Fanno”。



“Fanno是一款在探索初期的电商产品,且向全球用户提供高性价比的综合品类。”


据报道,主要定位于高性价比百货,品类包括了时尚配饰、3C、美妆、家具、服装等综合品类的Fanno一经上线,便受到了不少跨境卖家们的追捧,彼时又正是亚马逊高举封号大旗之时,跨境卖家们急需新鲜血液,来改变当时的被动局面。


于是,被视为“出海版拼多多”的Fanno成了卖家们的新机遇。


在它最风光的时候,平台SKU突破4万,新用户优惠活动,高达60%的折扣活动不断推出,低廉的价格也吸引了不少欧洲消费者涌入平台购物。


可惜这样的局面并没有维持多久。不到半年时间,Fanno的声量渐渐减小,流量衰退,消费者的购物热情减弱,平台订单量急剧下滑。不久之后,有传言称,负责Fanno的项目组已经解散,Fanno也会随之被内部淘汰。



正如业内人士所说,从整体来看,从Dmonstudio、Fanno,再到如今推出的IfYooou,一个一个如同赛马游戏般被推出的跨境项目背后,字节急于抢占海外市场的决心非常明确。


从出海路径上来看,一方面是在王牌产品“TikTok”上做文章,仿照国内抖音转型电商的模式,布局TikTok 电商。例如,上线TikTok跨境小店,和海外直播公司合作带货,为缩短物流时间推出“海王计划”等等。


但庞然大物的转身都是艰难又缓慢的,即便是一个小小的改变,牵一发而动全身。数据显示,早在今年4月,抖音以及TikTok以超6300万的下载量蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。一座流量矿山已经崛起,可它的电商转型之路要比人们想象得更漫长。


另一方面,不同于布局TikTok电商的小心谨慎,有了SHEIN出海的成功先例在前,字节跳动对于跨境独立站的探索更为大胆。



然而,Dmonstudio与Fanno极短的生命周期,似乎也证明了,在激烈的市场竞争面前,即便是对标SHEIN的平价模式,也不能牢牢抓住欧美市场的消费群体。女装独立站的生意,并没有那么好做。


如今的IfYooou,同样不可避免地碰上了流量下滑的难题。未来它能否成功逆天改命,打破生命周期过短的魔咒呢?时间总会给出答案。


但可以肯定的是,无论IfYooou成功与否,字节的出海梦还会继续。


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