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增速放缓，通货膨胀！跨境卖家迎来新机遇、新难题！

千帆 跨境必读 2022-08-03
我开通视频号啦！


作者 | 千帆
来源 | 跨境必读（ID：ec-news）

2021年终于结束，这一年跨境电商平台以及物流迎来了巨大动荡，电商平台及卖家也遇到了不少棘手的问题，供应链短缺、汇率波动等。
 
新的一年，这些问题还未得到有效的解决，无形中为卖家增添了不少压力。而面朝2022年，卖家们面对的可能是新的难题。
 
2022跨境电商的新趋势、新难题
 
最近，电商分析机构DigitalCommerce360对2022年美国的电商行业做出了预测。
 
在报告中，DigitalCommerce360表示，2022年电子商务市场增速将放缓。这一趋势在2021年就已表现出来，2021年美国在线销售额将同比增长16.2%，而2020年增长率为31.8%。
 
研究数据主管Jessica Young表示，电商行业的增长将在2022年保持平稳，但目前为止一直在不停减速。并且，这种情况将在2022年继续下去，届时线上销售额同比增长预计将下跌到14%左右。
 

因此，想要在2022年的电子商务竞争中脱颖而出，线上卖家们需要投资更多新的商业模式，如推出自己的市场平台、销售二手商品或测试回购、以旧换新计划等。
 
其实2021年以来，大型零售商推出自己的线上市场已经成为了一种流行趋势，而这些模式对希望提供更多种类库存，但无需承担与采购相关的责任的零售商也有着很强的吸引力。
 
Jessica Young还表示，目前，奢侈品市场在在线寄售和回购计划方面已经走在了前列，2022年这种趋势将得到加速发展。特别是考虑到许多年轻消费者越来越关注可持续产品，厌恶快时尚，零售商们将越来越专注于这一领域的开发。
 

在今年困扰各大卖家一整年的供应链问题上，有人乐观估计，在疫情控制良好的前提下，供应链问题将在2022年下半年逐渐好转。但即使供应链问题缓解，美国市场面临的通货膨胀还在持续，并且很可能会在将来一年内颠覆零售行业。
 
此外，在消费趋势方面，DigitalCommerce360表示在2022年将重点关注的其他趋势是婚礼热潮、亚马逊公司的反垄断困境以及交付领域的问题。其零售编辑总监April Berthene认为，2022年将产生与婚礼相关的购物热潮，包括正式服装等。
 
大数据预测带来商机和危机
 
在愚昧年代，人们往往十分相信预言，但预言往往会失效。在互联网时代，大数据的到来，则让预言变成预测，变得更加有迹可循。而通过数据，我们也能在更多角落发现这些预测的踪影。
 
首先是，现在美国正经历近40年来最高的通货膨胀，2021年11月份，美国消费者物价指数同比升高了6.8%。
 
资深编辑詹姆斯·梅尔顿说，这可能反映了供应链成本和限制的增加。通货膨胀与其说是一种急性疾病，不如说是一种持久的症状。进入2022年，通货膨胀将以多种方式影响零售业。
 
商品价格通胀最开始将导致工资通胀压力，对于已经支付高价寻找员工的零售商来说，这可能是灾难性的。
 
与此同时，通货膨胀也为商品价格上涨提供了喘息的空间，商品价格的增长不仅是稳定的，也将是持久的。
 

正如集装箱价格高居不下导致的海运成本增长以及供应链短缺，这种情况一天不缓解，价格的高涨就没有缓解的可能。而通货膨胀，为这一增长提供了
 
对于折扣二手零售来说，通货膨胀也是个好消息。折扣以及二手电商，作为一个不断增长的电商类别，目前TJ Maxx这样的折扣商家还没有迅速投资线上零售，但大疫情已经使得这些零售商迅速转变思维。事实上，在2021年DigitalCommerce360的电子商务1000强中排名第63位的折扣家居零售商HomeGoods就已经于2021年底推出了一个电子商务网站。
 
除了通货膨胀带来的难题与困境，2022年跨境卖家们也可能会迎来新的商机——亚马逊的婚礼市场。
 
许多分析师预计，美国在2022年将出现婚礼热潮，根据《婚礼报告》的预测，2022年预计有250万对新人结婚，创下四十年来的新高。
 
 
而且最近的一项调查显示，已经有越来越多的美国新婚夫妻注册亚马逊和Target的“婚礼计划”业务，此前在婚庆市场最受欢迎的Bed Bath&Beyond已经失去了传统优势。
 
调查显示，2021年12月，Bed Bath&Beyond在美国婚礼市场中的渗透率已降至30%，比起10月份的33%和7月份的34%再次下降，达到了6年来的最低数据。
 
目前，亚马逊是婚礼市场的第一大零售商，有45%的渗透率，第二大零售商是Bed Bath&Beyond，占30%，排名第三的Target占26%。
 
其中，婚礼计划注册率是销售婚礼用品的零售商的一个重要指标，平台会向注册了该计划的买家提供优惠，在亚马逊平台上，这一优惠仅限于自营产品。
 
但只要买家注册了平台的婚礼计划，就能加深买家对平台的忠诚度，使平台更有机会成为夫妻在新婚及未来家庭采购时的首选平台，包括婴儿用品、家居用品等等。
 
因此，婚庆产品即将在2022年迎来新的销售热潮，而亚马逊将成为其中的首选。
 
放缓的增速，更高的要求
 
早在11月，Salesforce发布的2021年第三季度购物指数中就指出，2021年第三季度全球线上销售额仅增长了11%，与去年同期63%的增长率相比，电子商务的增长正在放缓，甚至逐渐恢复到疫情前的水平。
 
并且，从今年第二季度开始，全球线上购物订单已经连续两个季度下跌，第三季度，全球电子商务流量还下降了2%。
 
不止这些数据，单从今年首次同比下降的黑五线上销售额也可以看出，随着封锁政策的放开，以及线下购物的复苏，海外电子商务的增长速度正在逐渐放缓。
 
但是放缓的增长速度反而沉淀下来一种较为稳定的发展方式，在缓慢而稳定地增长下，卖家将有更多机会调整策略，打造精品，而不是为了一时红利一味向前。
 
因此，跨境电商的发展将对卖家提出更高的要求，打造品牌，推出精品，将成为未来一段时间的主旋律。

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