亚马逊升级欧洲出口计划，卖家终于松了一口气

Original 王小孟跨境参考 2023-06-15

亚马逊没有停止在欧洲前进的脚步。

出品 | 跨境参考作者 | 王小孟

升级欧洲出口计划

亚马逊将“手”伸向了欧洲的边角国家。

近日，亚马逊升级了欧洲出口计划。升级后，只要卖家有欧洲站（英、法、德、意、西、荷）的任意一个账户，且账户状态正常，无需额外提交资料，就可以通过该计划将同一个SKU销往30多个国家和地区，并且卖家在现有站点的所有Listing都能被国际买家看到并下单。

图源：亚马逊全球开店

值得注意的是，这些国家大多位置相对偏远，比如塞浦路斯、克罗地亚、罗马里亚等，因此亚马逊还没有在这些国家开通站点。

开通该计划后，亚马逊负责物流配送，包括买家退货等服务，这将按照FBA卖家接单站点收取本地配送费，大大减少了卖家送货成本，帮助卖家拓展了欧洲偏远国家。

目前，亚马逊对中国卖家开放的欧洲站点只有9个国家，在这些站点中，一部分站点的店铺只能在本地销售，不能跨境销售，即使可以跨境销售，也只局限于一些欧洲核心国家。

一位德国站卖家表示，参加欧洲出口计划后，其来自周边国家的订单大涨，占德国站总订单量的11%。还有不少卖家表示，站点周边国家的流量正源源不断进入自己的店铺。

（亚马逊德国站官网）

事实上，亚马逊在去年7月就推出了这一计划，不过当时这一计划仅支持将一个SKU销往16个欧洲国家。此次计划的升级意味着，亚马逊欧洲站的版图将进一步扩大。

瞄准新兴市场

作为老牌发达经济体，欧洲电商体量巨大，一直深受各大电商平台喜爱。

根据权威机构预测，在2025年，欧洲电商渗透率将达到67.1%，超过5亿人开始网购，电商整体收入将达到5692亿美元，超过美国电商2025年收入预测的5634亿美元。亚马逊也看中这一优势，逐步加大对欧洲市场的扩张。

从2008年开始，亚马逊相继进入英国、德国、法国等欧洲核心国家市场。尽管亚马逊在全球二十多个国家开展了业务，但这些大多都是较为成熟的经济体。因此，寻求新兴市场是亚马逊扩张的重要一步。

在2019年之后，亚马逊开通了荷兰、瑞典、沙特等新兴站点，随后在去年9月，亚马逊还推出比利时站点，并计划在今年扩展至智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非四个国家。

在新兴市场上线后，亚马逊还计划推出其FBA配送服务。不过，这一举动使拉丁美洲、非洲当地的电商平台，如Konga和Jumia等面临着巨大的竞争。

显然，新兴市场对亚马逊来说有着巨大的吸引力。亚马逊仍有着长远的发展目光，并在继续投资有潜力、能够推动增长的市场。但新兴市场风险较高，卖家还需有策略、有计划地跟进，这样才能迎来新的增长点。

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