Coupang推出高端美容专区，韩国美妆市场竞争加速

海哥跨通社 2023-09-28

电商巨头Coupang正瞄准高端化妆品市场。

出品 | 跨境前沿作者 | 海哥编辑 | 李一钟

推出全新专区

比起其他平台，现在才进入化妆品市场的Coupang似乎有些姗姗来迟。

日前，韩国电商巨头Coupang推出了专为奢侈品美容品牌打造的专区“Rocket Luxury”，之后每周都将推出新奢侈品美妆活动，为消费者持续提供各种优惠。

据介绍，在“Rocket Luxury”专区，顾客可以购买到Coupang直购的雅诗兰黛、MAC、Bobby Brown、Hera等16个国内外高端美妆品牌的产品。

Coupang将直接从这些品牌在韩国的子公司采购正品，同时为顾客提供快速配送服务，客户有望在24小时内收到订购的美容产品。而对于付费会员，即WOW会员，Coupang还将提供与现有Rocket Delivery产品相同的免费配送和免费退货服务。

此外，Coupang还表示，他们专注于提升客户的奢侈品购物体验。除了品牌商提供的礼品套装盒外，所有"Rocket Luxury"的商品都将免费提供特殊包装服务。同时，Coupang也准备了各品牌畅销商品的独家套装。

目前，SNS上已经有用户评论称，在Rocket Luxury购买美容产品后，包装的确十分精致，不仅外包装为豪华黑盒，里面还包含了一个天鹅绒小袋。

毫无疑问，正品保证、火箭配送服务以及独特包装，种种迹象都在表明，Coupang已经正式瞄准了高端美容市场。

进军美妆市场

其实，早在Coupang之前，就已经有不少韩国电商平台先一步向高端美容市场发起了冲击。

例如，去年4月，乐天推出了首个垂直平台“On and the Beauty”，并同步推出了“On and the Beauty Club”的美容会员制，如今一年过去，会员数量增加了8倍以上。

韩国另一平台Kurly也在去年11月正式推出专业美容品类“Beauty Kurly”。目前Beauty Kurly里，已经有雅诗兰黛、Mac、兰蔻、欧舒丹等全球知名美妆品牌正式入驻。

数据显示，第一季度Beauty Curly彩妆品类销售额同比增长294%，奢华美妆线更是表现强劲，增长了11倍（1018%）。

众多电商蜂拥而入的背后，当然是因为看到了这一市场背后巨大的想象空间。

一方面，比起生鲜食品等其他产品，美容产品更方便库存管理及后续运输，平台的投入成本比较小。

另一方面，美容产品本身单价较高，同时客户群体通常为购买力较强的20-40岁的女性消费者，这就注定了美容产品的利润会比其他品类高出不少。

乐天官方的统计结果显示，与去年同期相比，4月份其线上平台美容产品销售额增长了30%，并且美容会员顾客的客单价和回访次数均高于普通顾客，购买奢侈品、时装等非美妆产品的比例也较高。

总之，眼下韩国美容市场格局尚未成定数，空间依旧很大，已经有多家电商平台为占据美容市场份额展开了激烈争夺，Coupang现在入局不算早，但也绝不算晚，如果能够在服务和体验两方面持续发力，在这场竞争中成功逆袭的可能性依旧很大。

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