为了便于理解,我们先来看一个案例: 由于年初疫情影响,小A减少在家做饭,这一来每天买菜就成了大问题。为了少出门,小 A 也试过一次买几天的量,可有些菜多放一天就不新鲜了。 后来,还是楼下便利店的老板提醒他,「加入小区微信群,通过小程序提前一天下单购买,菜品齐全,价格还便宜,第二天直接店里提」。
随即小 A 点开小程序后,一看里面的牛肉、水果确实比超市便宜不少,又看到陆续有人过来拿菜,索性自己也下了单。第二天货一到,便利店老板就在群里@他来拿,偶尔有些坏掉的菜品,还能直接退换,很方便。 几次下来,小 A 也逐渐习惯了这种消费方式,即使疫情逐渐稳定,就算不做饭,也会在群主推荐下购买一些当季水果。 通过上述案例,我们不难窥见当下社区团购的一些基本特征: 它以大众化生鲜品类为主导,采用「预售+拼团+自提」的形式,聚焦于最后一公里的消费熟人生活圈的一种购物形式。